揭秘騰訊看點(diǎn)軟文背后的營銷策略——深度分析樓市行情引爆騰訊看點(diǎn)軟文熱潮

騰訊看點(diǎn)作為一款移動新聞資訊應(yīng)用，對于廣告營銷媒介來說，既是一個(gè)廣告?zhèn)鞑テ脚_，又是一個(gè)信息獲取工具。相對比起純廣告推廣來說，騰訊看點(diǎn)是一種更加細(xì)致、多元、深度的品牌營銷策略。而最近，騰訊看點(diǎn)上的一系列樓市行情軟文，備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。下面就從“樓市行情軟文”入手，深度分析騰訊看點(diǎn)背后的營銷策略。

一、軟文背后的營銷邏輯

如今，騰訊看點(diǎn)新聞營銷模式包括兩種：一是自主創(chuàng)作，從內(nèi)容到編寫方式完全由品牌自主控制；二是定制付費(fèi)，由騰訊看點(diǎn)根據(jù)品牌需求量身定制軟文。根據(jù)營銷需要，品牌可供選擇投放：受眾個(gè)性化定制推送、頻道專屬推送等多種形式。新聞營銷手段的營銷邏輯是，以行業(yè)熱點(diǎn)為話題，在文字進(jìn)行敘述、串聯(lián)思路的同時(shí)，以品牌鏈接、品牌介紹等多種形式植入品牌概念，達(dá)到品牌曝光與傳播的目的。

以樓市行情軟文為例，這些文章主要從國內(nèi)樓市的總體數(shù)據(jù)入手，分析各地樓市行情和房價(jià)變動趨勢，加上對房產(chǎn)管理和樓市政策進(jìn)展的傳播，從此引發(fā)網(wǎng)民對樓市的關(guān)注和溝通。而在這一旅程中，品牌完美融入其中——最后的結(jié)論是，購房早晚都會成為現(xiàn)實(shí)，但購物時(shí)機(jī)需要選擇適合，而品牌剛好為市民提供了最全信息和豐富優(yōu)質(zhì)的房源選擇以及全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引發(fā)受眾對品牌的極大興趣。

二、成功案例分析

騰訊看點(diǎn)上的樓市行情軟文具體的營銷策略還有什么成功之處？有哪些小心得是值得借鑒的呢？此處筆者以愛屋及烏地產(chǎn)公司為例進(jìn)行分析。

首先，廣告內(nèi)容上具有切實(shí)性和大眾性。文章主要通過泛行業(yè)、輕媒體的手段，讓常年關(guān)心樓市話題的受眾對其關(guān)注。進(jìn)而文章中依據(jù)大量的數(shù)據(jù)和報(bào)表，結(jié)合最新政策，文案中進(jìn)行版塊劃分，切實(shí)地針對不一樣人群需求推出符合市場預(yù)期的房源，并給出實(shí)用性的購房攻略。這種充滿切實(shí)性和大眾性的營銷策略，使得品牌在業(yè)界中日積月累了良好的口碑，受眾增長也倍受青睞。

其次，針對人群特征，有效進(jìn)行廣告定位。愛屋及烏地產(chǎn)公司在廣告投放中明確了自己的受眾——即以城市白領(lǐng)為主。針對這一權(quán)益消費(fèi)人群，其營銷策略在充實(shí)內(nèi)容的同時(shí)，也充滿深度和逼格。同時(shí)不乏輕松幽默感的段落元素，從此引起了受眾的閱讀、留存和分享。

最后，則要恰當(dāng)運(yùn)用軟廣告的特點(diǎn)，走商品結(jié)合線上線下的路線。當(dāng)前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾需求不再局限于一個(gè)單純的廣告營銷官網(wǎng)，而是積極通過線上方式了解自己感興趣的內(nèi)容。品牌在這種模式下，需適度運(yùn)用自有優(yōu)勢，充分調(diào)動發(fā)揮自己的能力，從此進(jìn)行各類拓展，擴(kuò)展?fàn)I銷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從虛擬到實(shí)體的多元商品優(yōu)化，為受眾提供最佳消費(fèi)選擇，達(dá)成目標(biāo)消費(fèi)人群，從此積蓄精準(zhǔn)人群購置力和品牌營銷優(yōu)預(yù)期效益。

三、結(jié)語

在瞬息萬變的數(shù)字時(shí)代，品牌和受眾的互通推廣，改變了傳統(tǒng)媒體一味推銷的單向傳播形式。騰訊看點(diǎn)以其有很豐富信息資源的特點(diǎn)和廣泛屬性為品牌商家之間進(jìn)行溝通、溝通的橋梁，選擇定制營銷形式，采取軟廣告的方式進(jìn)行投放，兼顧商品性、品牌性和信息性，在實(shí)現(xiàn)推廣同時(shí)，涵蓋品牌廣義營銷與廣告?zhèn)鞑ァＲ虼耍侣劆I銷將是未來最靠譜的品牌傳播與推廣模式之一。

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