紅色書籍推廣非得苦大仇深嗎？

您是不是也見過這樣的場(chǎng)面？圖書館里《紅巖》和《青春之歌》永遠(yuǎn)擺在最頂層書架，二十歲出頭的學(xué)生墊著腳都?jí)虿恢Ｉ现芪胰ズ贾菽掣咝Ｗ稣{(diào)研，發(fā)現(xiàn)00后學(xué)生們普遍覺得紅色經(jīng)典=老古董，這推廣困局到底怎么破？

第一問：紅色書籍只能靠行政攤派？
去年新華書店搞周年慶，把《林海雪原》和抽紙捆綁銷售，結(jié)局大媽們搶完紙巾就把書留在收銀臺(tái)。反觀成都某獨(dú)立書店的騷操作——他們把《紅旗譜》包上"霸道總裁愛上我"的偽裝書皮，三個(gè)月竟賣出200多本，還上了本地?zé)崴选?/p>

核心對(duì)比
傳統(tǒng)推廣 vs 革新玩法
擺放坐標(biāo)：頂層書柜 vs 咖啡桌旁
配套活動(dòng)：征文比賽 vs 劇本殺改編
宣傳語："銘記史實(shí)" vs "職場(chǎng)逆襲指南"

第二問：年輕人真不吃紅色經(jīng)典？
我表弟開的網(wǎng)紅書店最近爆了個(gè)冷門：他給《太陽照在桑干河上》加了個(gè)副標(biāo)題"民國版鄉(xiāng)村愛情故事"，結(jié)局被大學(xué)生當(dāng)成土味文學(xué)搶購。最絕的是配套推出的"土改主題"文創(chuàng)帆布包，印著"打土豪分田地"的slogan，成了藝考生的備考神器。

三組數(shù)據(jù)顛覆認(rèn)知

1. 嗶哩嗶哩《覺醒年代》混剪視頻帶動(dòng)原著銷售額增長340%
2. 重慶某咖啡館的《紅巖》主題下午茶，使小說借閱量翻五倍
3. 小紅書"紅色經(jīng)典穿搭"話題累計(jì)2.3億次閱讀

第三問：電子閱讀沖擊下怎么突圍？
深圳書城去年試水"彈幕版電子書"，在《創(chuàng)業(yè)史》里插入當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者的吐槽彈幕。有個(gè)95后受眾留言："梁生寶假若活在現(xiàn)在，絕對(duì)是個(gè)眾籌高手！"這種古今對(duì)話模式，讓電子書打開率從12%飆到67%。

第四問：推廣必須正經(jīng)八百？
南京某出版社去年栽的跟頭夠典型——他們嚴(yán)肅推廣《鐵道游擊隊(duì)》，結(jié)局庫存積壓。后來改成"鐵道跑酷"手游聯(lián)動(dòng)，把劉洪大隊(duì)長設(shè)計(jì)成游戲皮膚，三個(gè)月清空庫存還加印兩次。

說真的，我見過最成功的案例在延安。當(dāng)?shù)匚穆镁职选侗Ｐl(wèi)延安》改編成沉浸式話劇，受眾跟著演員滿山跑，結(jié)束后人手一本原著當(dāng)紀(jì)念品。下次別抱怨年輕人不讀紅色經(jīng)典，先看一看咱們是不是還活在八十年代的推廣模式里。

最近幫朋友書店策劃活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)把《狂風(fēng)暴雨》和暴雨天氣結(jié)合，推出"下雨天五折購書"活動(dòng)，愣是把滯銷書賣成梅雨季爆款。所以啊，紅色書籍推廣缺的不是商圈，是能把陽春面做出麻辣燙香氣的腦子！

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