利用新媒體的軟文營銷策略，增強品牌影響力

近些年來，隨著新媒體時代的到來，營銷推廣也出現了很大的變化。以往依靠傳統媒體進行的廣告投放形式已經難以取得良好的效果，相反地，新聞營銷成為了一種新的選擇。利用新媒體的推廣方式，可以通過軟文來增強品牌的影響力，下面就來詳細探討一下。

一、軟文的概念簡短及特點

軟文，即軟廣告文章，是指一篇利用有吸引力的故事、情節或人物來體現傳播營銷信息的文章，與傳統廣告語言、宣傳敘述方式的區別在于，軟文更加注重情感表達、故事表達等非物質要素的傳遞，不過在宣傳品種、商品優點、甚至商家名稱等方面，軟文中也有體現。

軟文具有情感化、引人入勝、傳播簡單易懂的特點。與硬性廣告的形式相對比，軟文更富有感染力，并且更易引發受眾的共鳴。

二、利用新媒體進行內容營銷活動

1.賬號推廣

在新媒體時代，各大社交平臺上擁有了數量眾多的受眾群體，這為新聞營銷提供了更加多的機會。開設自己品牌的官方利用微信公眾平臺、微博賬號，編寫、發布、轉載軟文，向受眾傳遞理念、宣傳商品，增強品牌的知名度和口碑。

在賬號推廣中，傳播方式要合理，嚴格禁止進行內容低俗、惡搞等不良行為。同時，做好與受眾的互動，推出類似于“火車票”這樣的互動營銷活動，在潛在受眾群體中形成口碑傳播，提高吸引力。

2.博客傳播

另外，博客也已經成為營銷推廣的一個重要渠道。在博客平臺上代編軟文，傳播品牌理念和宣傳品種，可獲得關注，讓消費者更加好地了解品牌，甚至購物自己的商品。

但是博客的宣傳范圍并不像社交網絡媒體那樣廣泛，因此官方可以把博客鏈接分享到微博、微信和朋友圈等渠道，讓更加多人可以獲取到相關信息。

3.合作伙伴傳播

除了自有渠道外，與合作伙伴進行軟文合作也可大力推廣。在這種合作中，合作伙伴可幫助品牌編寫宣傳內容，公開發布，利用自身賬號、博客等平臺進行宣傳。

與合作伙伴進行軟文合作的優勢主要體現在對受眾群體的定位和信任上。如與一些權威的機構、人物或權威媒體進行合作，可更加好地傳遞信任，增強品牌的專業性，提高傳播效果。

三、如何編寫優質的軟文

好的新聞推廣平臺需要滿足吸睛、生動、充滿感情的要求才可以起到有效果的宣傳與營銷作用。在編寫文案時，可以針對商品的特點，顧客的需求，選擇旁敲側擊、故事化的方式。

但在此前提下，要求特別注重軟文品質，要求：簡潔、實用、生動形象，最好能講出故事、謳歌人物，表達出情感，引起潛在顧客共鳴，建立對品牌的信任和認同，從此促進品牌推廣與營銷。

新聞營銷不是簡單的文字宣傳，而是要策劃、創意、定位、發布等一系列綜合營銷推廣策略的結合，要求在記者、廣告、市場營銷等方面有相應的能力。為此，公司也需增加投入和后勤保障，不斷完善相關系統，進行有計劃、有條不紊的推廣與宣傳。

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