樂高搭建軟文創意無限，玩轉創意營銷的秘密！

樂高，作為一家全球知名的玩具品牌，領先全球玩具制造業。它以其一流的商品質量、豐富的種類及設計風格聞名世界。同時，樂高玩具的搭建性亦是其獨特的制勝法寶，這不僅培養了孩子們的創造力和邏輯思維能力，更為廣大潛在顧客帶來了無盡的樂趣。但是，樂高的成功也不只是依靠其優秀的商品屬性，它在市場營銷方面亦是做得非常成功的。在樂高的市場營銷中，創意營銷發揮了重要的作用。本文將圍繞樂高玩具為例，分析創意營銷的秘密，帶來創意營銷的靈感和啟發。

一、打造個性化品牌形象

樂高在市場營銷上成功的一個原因是它有一個深入人心的品牌形象。樂高主打的是搭建玩具，因此它的標志性商品也都是模塊化的積木。在市場營銷中，樂高傾盡全力去打造一個個性化的品牌形象。例如，樂高會在零售商場中進行巨型展示，這些展示是根據不一樣的主題來設計的，千奇百怪。這些展示不只讓人聯想到樂高的商品，更能將品牌形象深入人心。樂高還將品牌形象融入其它形式中，如電影、游戲等，正是這樣巧妙地持續推廣，樂高才可以建立起個性化的品牌形象，讓大家牢記。

二、關注潛在顧客需求

樂高的成功還在于它不斷關注潛在顧客需求。樂高通過調查研究來了解不一樣年齡段孩子的需求，確定了不一樣年齡段的商品類型和設計。對于年幼的孩子，樂高新推出的商品會設計一些明亮色彩；對于年長的玩家，商品更加復雜，挑戰性更大。樂高還會根據不一樣主題制訂出適合的商品，如它推出過《星球大戰》、《漫威英雄》等主題的商品。這一系列的展品，保證了樂高商品適應不一樣年齡、性別、群體的需求，進而滿足了廣大潛在顧客的需求。

三、運用社交網絡媒體

樂高市場營銷成功的另外一個秘密就是善于利用社交網絡媒體來推廣品牌與商品。樂高利用社交網絡媒體開展互動式營銷活動，此類方式與直接爆炸廣告不一樣，它將品牌注入大眾生活，讓受眾很自然地記住和使用品牌。例如樂高推出的MyStyle Facebook應用，潛在顧客可在應用中制定自己的風格，然后與樂高商品進行搭建，曬出自己的心血結晶的同時，還能參與競賽獲得獎品。此類方式可以促進潛在顧客對品牌的互動與溝通，樹立忠誠度。

四、舉辦大型活動

樂高舉辦過各種形式的大型活動，如LEGO Expo、城市拼搭挑戰賽、創建樂高城市等。這些活動都讓受眾更接觸臺實際的樂高玩具，自然而然地讓受眾加深了對品牌的印象。在活動中，樂高會將商品及品牌形象相結合，活動效果取得事倍功半的成果。

總的來說，樂高的市場營銷有著很大的成功經驗，深入的品牌形象，關注潛在顧客需求，運用社交網絡媒體，舉辦各種大型活動，創意都是彭盛的。作一個品牌，關注潛在顧客需求時刻不能忘記，在快速變幻的市場中，提高市場營銷的專業水平，才可在市場競爭激烈的市場中占得一席之地。

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