推廣軟文：中國網上軟文發新聞的四個快速發展階段

隨著互聯網的快速發展，我國互聯網軟文新聞產業已經走過了十多年的快速發展歷程，究其軌跡，可以分為四個快速發展階段。

第一階段:混沌階段

在這個階段，各類網絡媒體逐漸開始接受稿件，而新聞稿件的中介往往是一點個人和中小平臺。 市場混亂、中介容易跑路、價格差異大，是這個階段的典型特征。

在互聯網快速發展的初期階段，門戶網站和知名網站的互聯網影響力、信用背書能力都非常高，所以很多公司都要求知名新聞網站的投稿價格，但這些公司不知道網上投稿的價格，各種新聞中介 很多人通過網站和社會交流工具招聘顧客，很多中介很貴，門戶網站的投稿價格很快就變成了一千美元，一些不好的中介收到后就跑了。 在一家公司里，通過一個社交通訊軟件，認識了傳送新聞的中介，并付費傳送新聞。 結果，發新聞的中介收到錢后，沒有把錢交給媒體，媒體將其曝光了。 如果這種事情繼續發生，會給公司的聲譽帶來嚴重的負面影響。 所以，市場混亂是這個階段的顯著特征。

第二階段:平臺化階段

隨著市場競爭的加劇和公司財務安全需求的增加，新聞投稿領域的一位有識之士逐漸意識到散兵游勇的做法不太大，開始創辦企業，建立投稿系統，宣傳運營平臺。 這個階段，企業制平臺如雨后春筍般涌現，其平臺上的媒體標價也隨著競爭的加劇而從虛高回歸到高行情。

價格標準化、價格高、可預充，是平臺化階段的顯著特征。 平臺化階段的中介為了降低運營風險，大多采取事先充值后發布新聞的模式。 要利用軟文發布新聞，必須先向平臺充值。 很多平臺設置了最低充值(例如3000元、5000元)。 但是，這種操作還有另一個危險性。 那是假冒公司官網的網站，這些網站不以報紙投稿為盈利業務，以收取充值費關站跑為詐騙方法。 隨著時代的發展，這些詐騙方法被領域識破，稍微正規運營的報紙投稿平臺逐漸成為主流。 總體來說，價格趨于透明化，但在平臺化階段媒體的標價相對較高。

第三階段:代理階段

在平臺化階段，公司要發布新聞，必須向中介平臺支付不少中介費，而且每次稿件都要交中介費，長期以來，很多公司都在抱怨。 在此背景下，軟文代理模式作為具有代表性的新聞發布平臺及時推出，將新聞發布領域引入了代理階段。

這個階段的代理有按地區劃分代理的類型和按權限高低劃分代理的類型兩種。 前者以地區、省、地級市為單位劃分代理，延續著以前流傳下來的領域中的地區代理理念。 后者首要的是根據權限高低劃分主體身份，通常有初級主體、中級主體、高級主體的分類。

與此相對，按地區劃分代理的方法在互聯網上通過軟文發布新聞并不普遍。 由于網上投稿無地域差異，多覆蓋網絡整體，在這個快速發展階段，根據權限高低劃分的代理模式大為擴展。 我以為代表的新聞發布平臺基本上是根據權限高低劃分的代理。

軟文在代發稿件的階段，公司和代理店經常需要事先充值代理費，以享受代理價格。 這種戰略往往對發稿需求大的公司和代理量大的中介有吸引力。 有趣的是，最初介紹的“0元代理”模式通過代理商的代理費取消和oem系統的提供方法，受到各大公司軟文出稿代理商的歡迎。 這樣的模型具有可定制的顯著優點。 代理商可以定制自己的標志、口號、域名，代理費低到0，而且不需要承擔高技術價格，所以這種模式自上市以來就受到廣泛歡迎。

與平臺化階段相比，代理階段的出稿系統明顯降低了媒體定價，特別是高級代理商往往可以直接享受平臺的價格。 這種模式大大降低了代理商的運營價格，豐富了代理商的媒體數量，提高了媒體的新聞傳播速度，更好地滿足了廣大新聞公司的訴求。

第四階段:“新聞傳播+”階段[/s2/]

隨著新聞傳播領域的進一步快速發展，單純的新聞傳播已經不能很好地滿足廣大公司的基本訴求。 “單純發布新聞不是公司的目的，而是通過發布新聞來提高品牌的曝光度和可信度。 以前流傳下來的文章發布系統的業務顯然已經不太能滿足現在公司的文章發布訴求，所以我一直認為代表性的文章發布平臺及時推出了“文章發布+”整合業務。 ’總經理劉杰軍這樣說道。 所謂“新聞傳播+”，不僅主要依靠12萬家新聞媒體資源，基于公司的新聞傳播訴求，利用大數據觀察，匹配最佳媒體組合，以最低的價格傳播公司稿件。

以今日頭條為例，許多發帖系統只為發布新聞而發布新聞，但這項服務顯然不能滿足公司推廣的需求。 選定高質量的頂級客戶，適時推出“今日頂級稿件排行榜優化業務”，很好地滿足了這個市場的訴求。 這項服務可以使公司稿件持續、穩定地顯示在當今頂尖的企業品牌詞之下，進一步提高企業品牌的信譽度。 隨著讀者觀察力的分散，公司對新聞傳播的基本功能訴求越來越低，對新聞傳播的附加訴求越來越高。 截至目前，“新聞傳播+”服務包括:優化百度新聞傳播排行榜、優化今日頭條新聞傳播排行榜、優化微信公眾平臺新聞傳播排行榜、優化微博新聞傳播排行榜的 毫無疑問，新聞傳播+系列服務將進一步推動中國新聞傳播領域的縱深發展。

標題：推廣軟文：中國網上軟文發新聞的四個快速發展階段

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