你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在在百度搜"哪家裝修公司靠譜"，前三條全是帶"廣告"標(biāo)識的？去年潛在顧客協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，63%的人表示被搜索結(jié)局里的推廣內(nèi)容誤導(dǎo)過。今天咱們就聊聊，這些看似正經(jīng)的推薦文章，到底藏著什么門道。

—— 百度是怎么給軟文排座次的？——
有個做母嬰用品的老板跟我說，他花3萬塊投的軟文，閱讀量還沒自家客服寫的帖子高。其實(shí)這里頭有個秘密：百度會給不一樣賬號發(fā)的內(nèi)容打信用分。

比如說同樣講奶粉選購：

• 公司官網(wǎng)發(fā)的文章根基分60
• 行業(yè)協(xié)會有認(rèn)證的賬號加20分
• 帶專家背書的再加15分
  這就能解釋為啥有些內(nèi)容一般但排名靠前，人家賬號底子好。

—— 怎么判斷文章是不是廣告？——
教你三招識破偽裝：

1. 看文章里有沒有突然出現(xiàn)具體品牌名
2. 檢查評論區(qū)有沒有清一色好評
3. 搜下作者其他文章是不是都在推同一類商品

有個真實(shí)案例：搜"牙齒美白方法"，某篇攻略里五次提到某冷光儀品牌，結(jié)局發(fā)現(xiàn)作者是這家公司的簽約顧問。這種暗樁現(xiàn)在越來越難防。

—— 公司為什么非要投百度美文軟件排行推廣溝通群？——
某培育機(jī)構(gòu)商圈總監(jiān)算過賬：

• 消息流廣告獲客成本280元
• 百度競價排名150元
• 新聞推廣折算下來才80元
  更核心的是，軟文帶來的顧客簽約率高23%。說白了就是花小錢辦大事，還能裝成客觀推薦。

—— 普通網(wǎng)民怎么避坑？——
記住這一個口訣：三查三不比
查資格（網(wǎng)站備案消息）
查來源（是不是原創(chuàng)內(nèi)容）
查時效（過時的攻略別信）
不比價錢（明顯低價的要小心）
不比療效（承諾百分百有效果的別信）
不比案例（患者照片可能是網(wǎng)圖）

有個狠招：把推薦品牌名換成競品再搜，倘使出現(xiàn)相同話術(shù)，基本就能界定是付費(fèi)推廣。

—— 百度自己怎么管這些軟文？——
去年有個數(shù)據(jù)挺有意思：

• 日均攔截違規(guī)推廣內(nèi)容12萬條
• 但網(wǎng)民舉報量反而上漲35%
  說明道高一尺魔高一丈?，F(xiàn)在最頭疼的是那些打擦邊球的，比如說把整形醫(yī)院包裝成"面部美學(xué)探究中心"，這種根本刪不過來。

本人觀點(diǎn)：最近發(fā)現(xiàn)個新趨勢——正經(jīng)公司開始把預(yù)算轉(zhuǎn)向長圖文+問答組合。比如說某家電品牌，在百度貼吧連載《家電維修師傅日記》，看似分享日常，實(shí)則植入商品賣點(diǎn)。這種內(nèi)容閱讀時長比硬廣多3倍，轉(zhuǎn)化率高還不惹人煩。說到底，網(wǎng)民反感的不是廣告，而是把廣告當(dāng)干貨的套路。

標(biāo)題：百度推廣里的軟文到底能不能信？

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