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為什么選擇原創(chuàng)軟文?

收錄更有保障?? 推廣價(jià)值更高?? 更利于百度收錄

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朋友圈分享的文章都是廣告?這些套路你識(shí)破幾個(gè)?

更新時(shí)間:2025-06-30 |閱讀: |來源:小編

昨天閨蜜在群里狂推某款減肥茶,說是看科普文章說"中醫(yī)世家秘方",結(jié)局你猜怎么著?她根本不知道那篇文章是品牌方花了8萬塊找人寫的!現(xiàn)在正哭著退貨呢...


你以為在看科普?其實(shí)是定制廣告

上個(gè)月某醫(yī)術(shù)大V的"防脫發(fā)指南"刷屏,看似教大家選木梳材質(zhì),實(shí)則通篇在暗推某護(hù)發(fā)品牌。最絕的是評(píng)論區(qū)置頂?shù)?課代表總結(jié)",把商品鏈接偽裝成文獻(xiàn)引用。

硬廣vs軟文對(duì)比表

類型硬廣特征軟文偽裝
目的直接賣貨學(xué)識(shí)輸出
話術(shù)"立即購物""良心推薦"
佐證商品參數(shù)網(wǎng)民證言
發(fā)布廣告位資訊頻道

某培育機(jī)構(gòu)更狠,把課程廣告寫成《中考命題組最新動(dòng)向》,家長瘋轉(zhuǎn)時(shí)根本沒發(fā)現(xiàn)文末的報(bào)名二維碼。


這些核心詞一出現(xiàn)就要警惕

上周刷到篇《空姐都在用的護(hù)膚技巧》,點(diǎn)開前我就知道要帶貨——果然第三段開始推某美容儀。教你個(gè)識(shí)別絕招:

軟文三件套

  1. 身份背書("十年工作人員"、"清華學(xué)姐")
  2. 痛點(diǎn)故事("我曾經(jīng)也...直到發(fā)現(xiàn)...")
  3. 限時(shí)福利("前100名送超值禮包")

某母嬰號(hào)用這招,把奶粉廣告包裝成《三甲醫(yī)院營養(yǎng)科實(shí)錄》,閱讀量破百萬。最諷刺的是評(píng)論區(qū)置頂?shù)?精選留言",全是品牌方員工假扮的寶媽。


為什么我們總被軟文忽悠?

心理學(xué)教授做過測(cè)驗(yàn):同一款商品,軟文轉(zhuǎn)化率比硬廣高3倍!出于人腦對(duì)故事沒抵抗力。某網(wǎng)紅書店的推文就是個(gè)典型:

植入手法解析

  • 開頭講裝修故事(降低防備)
  • 中間插設(shè)計(jì)師采訪(權(quán)威背書)
  • 結(jié)尾"無意間"露出地址(行動(dòng)引導(dǎo))

更可怕的是數(shù)據(jù)造假——某探店軟文的排隊(duì)視頻,后來被扒出是50元/天雇的群演。


法典允許這樣打擦邊球嗎?

去年某美妝品牌被罰200萬,就出于把廣告寫成《成分黨避雷指南》。法典界朋友透露:

違法紅線有三條

  1. 偽裝成非廣告內(nèi)容(不標(biāo)注"廣告"字樣)
  2. 虛構(gòu)網(wǎng)民評(píng)價(jià)(買水軍刷好評(píng))
  3. 虛假功效宣傳("三天美白"等承諾)

某減肥茶品牌更離譜,把淘寶買家秀P成體檢報(bào)告,現(xiàn)在正吃官司呢。


說個(gè)業(yè)內(nèi)秘密:很多百萬大V接廣告時(shí),會(huì)故意在第三段留個(gè)常識(shí)性錯(cuò)誤。等粉絲在評(píng)論區(qū)指正時(shí),再順勢(shì)引出商品——這招互動(dòng)率能翻3倍!下次看到評(píng)論區(qū)異常熱鬧的文章,不妨直接拉到文末找推廣鏈接...

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