揭秘最成功的軟文營(yíng)銷案例：如何打造傳播和銷量雙高的文案藝術(shù)？

新聞營(yíng)銷已經(jīng)成為許多公司推廣商品與服務(wù)的重要手法。而優(yōu)秀的軟文成功案例宣傳案例，則成為了各個(gè)行業(yè)公司借鑒的經(jīng)典案例。怎么打造傳播和銷售額雙高的文案藝術(shù)？本文將結(jié)合一個(gè)最優(yōu)秀的軟文成功案例宣傳案例，揭秘背后的奧秘。

案例：智聯(lián)招聘《剛需的溢出》

智聯(lián)招聘的這篇《剛需的溢出》在2016年獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為了業(yè)內(nèi)著名的新聞營(yíng)銷范例。文章講述了一個(gè)失業(yè)的小鎮(zhèn)青年如何通過(guò)智聯(lián)招聘找到了一份工作，最終走上了成功的職業(yè)生涯。

成功不僅僅在于文字本身，更是在于背后的策劃和執(zhí)行。以下是這篇文案背后的成功秘密：

1. 定位精準(zhǔn)

智聯(lián)招聘很好地把握了自己的定位，以招聘為主要目的，針對(duì)優(yōu)質(zhì)人才和用人單位進(jìn)行營(yíng)銷。這篇文案就是采用了一種針對(duì)求職群體的感悟營(yíng)銷，通過(guò)富有感染力的故事，引起了受眾身臨其境的共鳴。這種定位精準(zhǔn)的先決條件是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的大量研究和了解。只有了解了受眾的需求，才可以讓營(yíng)銷文案更具針對(duì)性和吸引力。

2. 內(nèi)容自然

新聞營(yíng)銷的本質(zhì)就是隱藏營(yíng)銷，潛在顧客不會(huì)像看廣告那樣產(chǎn)生屏蔽心理。智聯(lián)招聘的文章并沒(méi)有大肆推廣您的商品和服務(wù)，而是通過(guò)真實(shí)的故事體現(xiàn)了自己的理念與價(jià)值觀，讓受眾產(chǎn)生了一種品牌好感度。

文中不出現(xiàn)大段廣告文字，名字和品牌出現(xiàn)的次數(shù)很低，整篇文章也沒(méi)有使用形式化的言語(yǔ)。這不只讓文章自然不張揚(yáng)，而且也使得受眾在閱讀過(guò)程中，對(duì)于智聯(lián)招聘的宣傳不會(huì)明顯感受到刻意。

3. 情感共鳴

一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，不僅僅是文字優(yōu)美，更是在于是不是讓受眾產(chǎn)生共鳴。文章中涉及到人物的經(jīng)歷以及他的內(nèi)心世界，這些都引起了受眾情感上的共鳴，產(chǎn)生了情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，這一個(gè)故事也有著相當(dāng)高的代表性，能讓大多數(shù)人的心中引起回憶和感嘆，進(jìn)而更深刻地體會(huì)到文章的主旨。

4. 社交傳播

像其他成功的營(yíng)銷案例一樣，《剛需的溢出》在社交平臺(tái)上的宣傳極為重要。作為營(yíng)銷人員，要知道在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中如何尋找受眾、借助平臺(tái)增強(qiáng)傳播效果。智聯(lián)招聘首先將文章分享到自己利用微信公眾平臺(tái)、微信群，此外也發(fā)布到微博、知乎、LinkedIn等平臺(tái)上，制造話題，借助書寫高手、大V帶頭，引起文件廣泛的傳播。

最終，文章在眾多傳媒平臺(tái)上被轉(zhuǎn)發(fā)、熱議，并且獲得了大量的好評(píng)和獎(jiǎng)項(xiàng)，引起了廣泛的格外被關(guān)注，文中涉及人物的經(jīng)歷以及他的內(nèi)心世界，這些都引起了受眾情感上的共鳴，產(chǎn)生了情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，這一個(gè)故事也有著相當(dāng)高的代表性，能讓大多數(shù)人的心中引起回憶和感嘆，進(jìn)而更深刻地體會(huì)到文章的主旨。

5. 引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

新聞營(yíng)銷的最終目的是實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，亦就是通過(guò)優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷，讓受眾更加關(guān)注、喜愛(ài)、購(gòu)物你的商品。智聯(lián)招聘通過(guò)文章內(nèi)容，讓受眾逐漸建立起品牌認(rèn)知與信任，進(jìn)而產(chǎn)生了購(gòu)物意愿，提高了品牌、商品的轉(zhuǎn)化率。

文案中，智聯(lián)并沒(méi)有直接推廣您的商品和服務(wù)，而是在故事情節(jié)中巧妙地植入了我們的品牌理念，形成了一種間接的傳播效果。同時(shí)，文章結(jié)尾還融入了清晰明了的號(hào)召和行動(dòng)，引導(dǎo)受眾通過(guò)智聯(lián)招聘查找工作。

總結(jié)：

“剛需的溢出”是一篇精妙的軟文營(yíng)銷，它通過(guò)生動(dòng)的故事情節(jié)、自然的文字，打動(dòng)了受眾的心靈，達(dá)到了傳播和銷售額雙高的效果。本文從案例中剖析出其成功的5個(gè)因素：定位精準(zhǔn)、內(nèi)容自然、情感共鳴、社交傳播和引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。在營(yíng)銷文案策劃和執(zhí)行的過(guò)程中，審慎思考、大膽創(chuàng)新、充分調(diào)研，是獲得成功關(guān)鍵的保障。

標(biāo)題：揭秘最成功的軟文營(yíng)銷案例：如何打造傳播和銷量雙高的文案藝術(shù)？

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