揭開快手現(xiàn)實(shí)軟文的神秘面紗- 20個

快手，是國內(nèi)一款非?；鸨亩桃曨l社交平臺，曾不斷創(chuàng)造奇跡，被眾多使受眾熱烈追捧。不過，在這一個互聯(lián)網(wǎng)波動的市場里，快手并沒有繞開爭議的道路。在過去這一段時間里，快手現(xiàn)實(shí)軟文成為了大眾議論的焦點(diǎn)。一方面，受眾對于快手在軟文宣傳學(xué)前教育方面的作法提出了質(zhì)疑，另外一個方面，快手要求KOL（重要意見領(lǐng)袖）負(fù)責(zé)把控甚至撰改自己的原創(chuàng)內(nèi)容讓很多文化界觀察者感覺到憂心。

所謂現(xiàn)實(shí)軟文，指的是目的是為了制造一種虛假的多元化內(nèi)容，偽裝成一個真實(shí)的人生。這種軟文廣告接近于欺騙，非常容易讓營銷變成了詐騙。軟文宣傳學(xué)前教育不僅僅是在快手這一個平臺里出現(xiàn)，其實(shí)，廣告假失靈落空的現(xiàn)象在整個網(wǎng)絡(luò)市場都有存在。

在快手里面，很多的快手網(wǎng)紅都非常的熱愛分享，愿意通過自己的親身經(jīng)歷，傳遞給粉絲一些自己的生活方式、觀念和想法。這些短視頻通常涉及到一些重要的事物，不論是購物、旅行、運(yùn)動、家庭生活和藝術(shù)表演等等領(lǐng)域都會有所涉及。這樣的分享，特別受年輕群體的關(guān)注與追捧，有很多的KOL就是以此為出發(fā)點(diǎn)，成為了快手里面的短視頻達(dá)人。但是，由于拉升關(guān)注的需求，這樣的分享好像不再足夠，他們的內(nèi)容變得越來越淺層次，只是為了追求點(diǎn)擊率與流量。

快手KOL數(shù)量大、成本較低，品控難易度高

快手是一款非常開放的短視頻社交平臺，即使沒有經(jīng)驗(yàn)和門檻，在快手上也可非常容易成為短視頻達(dá)人。快手的KOL數(shù)量是非常龐大的，品控難易度自然也就增加了，這亦是導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)軟文越發(fā)嚴(yán)峻的直接原因。多一些平臺上的短視頻達(dá)人，其實(shí)也非常危險，如果你隨意去找一個莆田系醫(yī)院的微信公眾賬號的話，會發(fā)現(xiàn)像什么說不得已經(jīng)被快手拿走了。這種低品質(zhì)、低成本的軟文閱讀欣賞是非常危險的，因?yàn)樗勺尃I銷輕輕松松就成為欺詐。

快手權(quán)重越高，影響力越大，職業(yè)化快速地發(fā)展

與一般的社交平臺不一樣，快手的KOL權(quán)重對于推銷品牌更加明顯，因?yàn)榭焓种攸c(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容和受眾體驗(yàn)，而這些成功的受眾在各大生活場景中的影響力很強(qiáng)，甚至可以創(chuàng)建品牌榜單和獲獎的機(jī)制。換句話說，快手受眾的職業(yè)化發(fā)展非常迅速，同時也意味著商業(yè)現(xiàn)實(shí)越來越盛行。隨著職業(yè)化的趨勢發(fā)展，KOL對于快手短視頻社區(qū)的貢獻(xiàn)亦是越來越重要了，他們幫助平臺打造了大規(guī)模的業(yè)務(wù)發(fā)展，也同時使得快手的商業(yè)化越發(fā)強(qiáng)勁。

快手KOL脫離主流審美趨勢，軟文作為營銷手段升至不能忽視地位

不少大量快手KOL特別是家族帶著小姐妹和勇士表演節(jié)目的明星盛行的闡述和過度推廣，導(dǎo)致快手內(nèi)容的質(zhì)量被大大下降了。像一些草率涂抹的肆意扭曲的審美，就是讓很多快手KOL成為了新聞營銷的工具。還有一種顛簸的視頻，比方故事化的漫畫音樂視頻、游戲剪映視頻、電影預(yù)告等等，都是營銷手段的催化劑。在這一個風(fēng)暴的宣傳戰(zhàn)傷亡慘重的時候，快手KOL的創(chuàng)作方式大幅度升級增加了營銷手段在快手行業(yè)的地位。

總體來說，快手現(xiàn)實(shí)軟文的問題并非什么大毛病，但這肯定會導(dǎo)致受眾對快手的信任感下降。如果快手想要保持市場份額與受眾的忠誠度，就必須加強(qiáng)品控，化解品牌和受眾之間的區(qū)別。我們需要讓更加多的快手KOL回歸到為了傳遞知識、情感和教育而創(chuàng)建內(nèi)容的方向。這樣才可消除潛在顧客對營銷的質(zhì)疑，在實(shí)現(xiàn)快手商業(yè)化的同時也不會喧賓奪主?？焓衷谑袌錾系母偁帍膩聿皇且粓龆虝旱膽?zhàn)斗，它與整個網(wǎng)絡(luò)市場一樣，需要一定的時間來解決弊端，打造出立足長遠(yuǎn)的KOL平臺。

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