借勢式軟文如何提升品牌形象？分析其內(nèi)容結(jié)構(gòu)和實戰(zhàn)案例

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，品牌營銷的方式也在不斷轉(zhuǎn)變。其中，借勢式軟文作為一種新型的品牌推廣方式，因其操作簡單、效果顯著等優(yōu)點，受到了更加多公司的青睞。那么，如何借勢式軟文提高品牌形象呢？本文將從內(nèi)容結(jié)構(gòu)和實戰(zhàn)案例兩個方面進行分析和探討。

一、內(nèi)容結(jié)構(gòu)

借勢式軟文在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上主要包括標(biāo)題、引子、正文、結(jié)尾和配圖等幾個部分。其主要特點是以主題轉(zhuǎn)化為品牌營銷內(nèi)容，有關(guān)聯(lián)性、有趣味性以及有信息性。

1. 標(biāo)題

標(biāo)題是借勢式軟文的核心，是引起的第一層門檻。要想寫好標(biāo)題，必須瞄準(zhǔn)受眾心理，用輕松幽默、獨具匠心的方式揭示主題。同時，還需留意標(biāo)題的長度，不宜過度延長，一般是在15個字以內(nèi)為宜。

2. 引子

引子是文章開篇的部分，通過一句話開門見山的方式，抓住受眾眼球，讓受眾培養(yǎng)對閱讀的熱忱。引子需要和標(biāo)題緊密聯(lián)系，可以對受眾產(chǎn)生吸引力。同時，引子還可在很大的程度上引導(dǎo)受眾往下閱讀。

3. 正文

正文是借勢式軟文的主體，主要是為品牌進行轉(zhuǎn)化宣傳，讓受眾了解品牌的優(yōu)勢與特點。正文的寫作要緊扣主題，留意節(jié)奏韻律，語言生動活潑，盡可能避免枯燥乏味。

4. 結(jié)尾

結(jié)尾是文章的收尾部分，其作用是為品牌留下一個好印象。在結(jié)尾部分，可以再次強化品牌的優(yōu)勢與特點，或表達對受眾的感謝，甚至可以借機陳述品牌的未來規(guī)劃。結(jié)尾的功效關(guān)系到整篇文章的效果，因此要特別關(guān)注。

5. 配圖

配圖是借勢式軟文的重要組成部分，可讓文章更加豐富多彩。在選取配圖時，要留意圖像質(zhì)量、內(nèi)容與主題的呼應(yīng)關(guān)系等，以保證達到良好的品牌形象傳播效果。

二、實戰(zhàn)案例

下面以一些經(jīng)典的借勢式軟文成功案例為例，探討借勢式軟文如何提高品牌形象。

1. 樂視汽車：互聯(lián)網(wǎng)汽車微電影《穹頂之下》

《穹頂之下》是樂視汽車推出的一部微電影，以人的情感為切入點，聚焦互聯(lián)網(wǎng)汽車的核心活力，傳遞出樂視汽車的商品理念和品牌形象，讓大家了解到樂視汽車融合了科技和藝術(shù)的雙重優(yōu)勢，提高了品牌的知名度與美譽度。

2. 三只松鼠：跨界聯(lián)合微博營銷

三只松鼠作為一家年輕的休閑零食品牌，跨界聯(lián)合微博營銷是其最為成功的案例之一。通過借勢微博上的熱點話題，將品牌與“備課家長會”、“中獎?wù)叩臒馈钡仍掝}緊密結(jié)合，在輕松幽默的言語中宣傳品牌，提高了品牌的知名度與美譽度。

3. 美團外賣：雙11獲客大戰(zhàn)

在今年的“雙11”購物節(jié)中，美團外賣推出了一系列優(yōu)惠活動，如外賣免費送、91元任吃等，吸引了大量潛在顧客。同時，借助社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)分析，還開展了互動性極強的“消費指南”和“吃貨先鋒團”活動，極大地提高了品牌的知名度與美譽度。

結(jié)語

借勢式軟文已經(jīng)被更加多的公司所認(rèn)知和運用，通過巧妙地結(jié)合自身優(yōu)勢和外部環(huán)境，可提高品牌形象與知名度，獲得更加多的市場份額。從內(nèi)容結(jié)構(gòu)和實戰(zhàn)案例的角度來看，借勢式軟文需留意標(biāo)題、引子、正文、結(jié)尾和配圖等幾個方面，同時注重與受眾的情感互動，以實現(xiàn)品牌正面形象的傳播。

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